Judge a book by its cover?

Of: hoe Apple en Maarten Luther mij dezelfde les leren.

Iedereen kent het merk Apple. Sterker nog: grote kans dat u een iPhone in uw broekzak heeft zitten of een Macbook op uw bureau heeft staan. Vijftig jaar geleden had nog niemand ervan gehoord. Logisch, toen bestonden ze nog niet. Maar dat veranderde na de oprichting in 1976 snel. Door de opkomst van de computer uiteraard, maar ook door de unieke manier waarop Apple marketing bedrijft.

Ze hebben een strategie die is gebaseerd op een aantal principes. Het derde principe wil ik uitlichten omdat christenen daar wat van kunnen leren. Dat principe heet ‘toeschrijven’ en het wordt als volgt uitgelegd:

People DO judge a book by its cover!

Als je een fantastisch product hebt gemaakt, met de soepelste werking en de beste software, maar je presenteert het op een slordige manier dan zal iedereen dat op je product projecteren. Als je het daarentegen op een creatieve manier professioneel presenteert zullen ze dát aan je toeschrijven!

De kwaliteit van hun producten wordt dus gereflecteerd door de kwaliteit van hun communicatie. Een tweeslag die zeer succesvol is gebleken.

Dat brengt me bij Maarten Luther. Die spijkerde in 1517 zijn beroemde stellingen op een kerkdeur en startte daarmee de Reformatie. Dat verhaal kennen we allemaal. Maar heeft u zich weleens afgevraagd hoe het eigenlijk kon dat een onbeduidende professor uit Wittenberg — bepaald niet het centrum van de wereld — een beweging kon starten die een continent veranderde? Een deel van het antwoord is: hij maakte op een enorm slimme manier gebruik van een nieuwe technologie. Namelijk die van de boekdrukkunst.

In het boek Brand Luther legt journalist Andrew Pedigree uit hoe Luther naast zijn vernieuwende theologische inzichten ook ideeën had over de verspreiding van zijn boeken. Weinig mensen weten dat Luthers oog voor kwaliteit in de presentatie van zijn werk in hoge mate bijdroeg aan de razendsnelle verspreiding van de Reformatie. Hij toverde het plaatsje Wittenberg om tot een centrum van de boekdrukkunst waar een derde van alle boeken die in die tijd in het Duitse rijk verkocht werden vandaan kwam.

Net als Luther leven we in een tijd van ongekende technologische vernieuwing. De onwaarschijnlijke combinatie van Apple en Luther leert mij dezelfde les: we moeten er ons meer van bewust zijn dat de manier waarop we communiceren als christenen zijn weerslag heeft op de boodschap die wij verkondigen.

De inhoud van het christelijke boek is al 2000 jaar levensreddend, hoe zit het met de cover?

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Deze column werd gepubliceerd in Tijding een uitgave van de IZB

Over mij: Ondernemer met een oog voor innovatie en een liefde voor mobiel. Samen met een fantastisch team bouw ik aan een baanbrekende kerk app bij Donkey Mobile.

Op de hoogte blijven: Volg me op Twitter of LinkedIn.

Lees ook: Charter naar Madrid, hoe mijn droom een eigen vliegtuig te huren aan flarden werd geschoten door Lucas Moura en wat ik erover leerde van de vliegindustrie.